تاريخ النشر 19 April 2019

فهم دورة حياة المنتج

ما هي دورة حياة المنتج؟

المنتجات، مثل الناس، ويكون دورة الحياة. يتم تقسيم دورة حياة المنتج إلى أربع مراحل: مقدمة، والنمو، والنضج، والانخفاض. يستخدم هذا المفهوم من قبل الإدارة والتسويق المهنيين كعامل في اتخاذ قرار عندما يكون الوقت ملائما لزيادة الإعلانات، وخفض الأسعار، التوسع في أسواق جديدة، أو إعادة تصميم التعبئة والتغليف.

وتسمى هذه العملية من وضع استراتيجيات سبل دعم مستمر والحفاظ على المنتج المنتج إدارة دورة الحياة.

مرحلة الآثار دورة حياة المنتج والطريقة التي يتم تسويقها. يحتاج منتج جديد الى شرح، بينما يحتاج المنتج ناضجة لتكون متباينة.

01:49

دورة حياة المنتج

كيف دورات حياة المنتج العمل

يبدأ منتج مع فكرة، وضمن حدود الأعمال الحديثة، فمن غير المحتمل أن تذهب أبعد من ذلك حتى يخضع للبحث والتطوير وثبت جدواها ويحتمل أن تكون مربحة. عند هذه النقطة، يتم إنتاج المنتج، تسويق، وخرجت.

وتشمل المرحلة إدخال المنتجات عموما استثمارات كبيرة في مجال الإعلان والحملة التسويقية التي تركز على جعل المستهلكين على بينة من المنتجات وفوائدها. وإذا افترضنا أن المنتج ناجحا، فإنه يدخل مرحلة نموها. وينمو الطلب، وزيادة الإنتاج، وتوافره توسع.

كما نضوج المنتج، فإنه يدخل مرحلته الأكثر ربحية، في حين أن تكاليف إنتاج وانخفاض التسويق. ومع ذلك، فإنه يبدأ حتما على تحمل المنافسة المتزايدة وشركات أخرى تحاكي نجاحها، وأحيانا مع تحسينات أو انخفاض الأسعار. قد تفقد المنتج حصتها في السوق ويبدأ هبوطه.

مرحلة الآثار دورة حياة المنتج والطريقة التي يتم تسويقها للمستهلكين. يحتاج منتج جديد الى شرح، بينما يحتاج نتاج ناضج إلى أن تكون متباينة من منافسيها.

أمثلة من دورة حياة المنتج

العديد من العلامات التجارية التي كانت الرموز الأمريكية تضاءلت ومات. إدارة أفضل للدورة حياة المنتج قد حفظ بعض منها، أو ربما وقتهم قد حان للتو. بعض الأمثلة:

  • بدأت أولدزموبيل السيارات المنتجة في عام 1897 لكنه قتل العلامة التجارية قبالة في عام 2004. صورتها العضلات سيارة تستهلك كميات كبيرة من الغاز قد فقدت جاذبيتها، قررت شركة جنرال موتورز.
  • كان لولوورث مخزن فقط في كل بلدة صغيرة ومدينة في أمريكا حتى أغلقت متاجرها في عام 1997. لقد كان عصر وول مارت وغيرها من المتاجر الكبرى.
  • سلسلة مكتبة الحدود وأغلقت في عام 2011. ولا يمكن أن تنجو من عصر الانترنت.

الاستشهاد صناعة راسخة ولا تزال مزدهرة، توزيع برنامج تلفزيوني والمنتجات ذات الصلة في جميع مراحل دورة حياة المنتج . اعتبارا من 2019، وأجهزة تلفاز بشاشة مسطحة هي في مرحلة ناضجة والبرمجة حسب الطلب في مرحلة النمو، DVDs في الانخفاض، وشريط فيديو هو انقرضت.

مساوئ إدارة دورة الحياة

مرة أخرى في عام 1965، وكتب ثيودور ليفيت، وهو أستاذ التسويق في مجلة هارفارد بيزنس ريفيو أن المبتكر هو واحد مع الكثير لتخسره لأن الكثير من المنتجات الجديدة حقا تفشل في المرحلة الأولى من دورة حياتها، والمرحلة التمهيدية. ويأتي هذا الفشل إلا بعد استثمار المال والوقت الكبير في البحوث والتطوير والإنتاج.

وهذه الحقيقة، يكتب، ويمنع العديد من الشركات من أن يحاول حتى أي شيء جديد حقا. بدلا من ذلك، كما يقول، أنها الانتظار لشخص آخر على النجاح وثم استنساخ نجاح.

الوجبات الرئيسية

  • مفهوم دورة حياة المنتج يساعد على اتخاذ قرارات مستنيرة الأعمال، من التسعير والترويج للتوسع أو خفض التكاليف.
  • يتم تعريف دورة حياة المنتج من قبل أربع مراحل: مقدمة، والنمو، والنضج، والانخفاض.